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筹谋早、场景新,乐山拿出“真功夫”迎文旅“开门红”
2023-01-31 08:32:00 四川日报
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乐山春节7天假期,接待了1.3倍于乐山常住人口的游客

迎文旅“开门红”乐山拿出“真功夫”

1月23日,一艘满载游客的游船从乐山大佛前驶过。 乐山大佛景区管委会供图

  1月26日,农历正月初五,来自深圳的孔女士终于在第三方平台抢到了两张27日的乐山大佛景区游山门票。1月23日至26日,连续4天,乐山大佛景区游山门票、峨眉山景区金顶索道票都宣告售罄,景区游客人数持续饱和。

  两大重点景区一票难求,折射出乐山今春文旅“开门红”的态势。截至1月27日18时,春节假期乐山共接待游客406.16万人次,实现旅游收入37.55亿元,同比2019年分别增长41.41%和29.98%。

  “相当于7天接待了1.3倍于乐山常住人口的游客。”乐山市文化广播电视和旅游局局长成冬娟表示,“开门红”背后,乐山拼的是“真功夫”。

  筹谋抓早“来乐过年”成“爆款”

  短时间内大量游客涌入,乐山如何接招?早在“人潮”涌起之前,做强内功的谋划便已开始。

  1月初,峨眉山旅游股份有限公司销售总监何群拿到一组数据:元旦假期最后一天,峨眉山景区游客接待量仍超2万人次。这让他面露喜色:假期末尾的游客接待量最能反映当下的市场意愿。他当时预测,这个春节假期“峨眉山旅游将迎来新一轮的峰值”。

  峨眉山市相关部门也作出了同样的判断。该市文化体育和旅游局局长苏真武表示,当地抓住预兆超前谋划,不断拓展文旅产业承载空间,让“来乐过年”成为春节期间的旅游“爆款”。

  “春节假期,提前扩容的雷洞坪滑雪场、《只有峨眉山》等消费场景,在成为旅游热点的同时也消化了大量客流。”苏真武说,一个典型的例子就是位于峨眉山市绥山镇李子坪的“天上街市”,该项目抢抓工期,赶在年前营业,一 开门便成为“网红打卡地”。

  抓早,乐山各地也纷纷提前筹谋。如峨边彝族自治县于2022年10月启动对黑竹沟景区的提质扩容改造,春节假期黑竹沟景区游客接待量同比2022年增长49.66%,周边民宿更是于节前一周便全部订满。

  “我们将‘一域两圈’总体布局作为一个‘大景区’来整体谋划。”成冬娟介绍,近年来,乐山持续发力做强“大峨眉”旅游圈,做靓“小凉山”旅游圈,打造丰富的全域旅游产品,以满足不同群体的个性化需求。

  从春节假期的客流走势来看,成效已初步显现:在成昆复线、乐汉高速相继开通等交通因素的助力下,沫若戏剧文创园、峨边黑竹沟、金口大峡谷、“小凉山”彝族风情游等一批县域旅游景区和线路成为消费新宠,吸引来自全国各地的游客逐步向乐山全域下沉。

  场景焕新“烟火乐山”引客流

  1月24日,农历正月初三,乐山市民宋先生站在张公桥头,面对乌泱泱的人群望“桥”兴叹,“吃碗米线都要跟十多个人抢桌子。”位于乐山市张公桥美食街的一家油炸串串店老板说,春节假期,单日流水超过了往常节假日的十倍。

  消费“爆燃”背后是“好耍、好吃又好逛”的“烟火乐山”留住的庞大客流。

  “关键是新场景和新产品的涌现。”乐山大佛景区管委会工作人员熊晓雪介绍,全新打造的“十大文旅新热点”串联起乐山大佛景区周边的“十二时辰”—— 辰时,在乐山市博物馆参观南方丝绸之路文化联展,用夹江竹纸拓印非遗记忆;午时,来到新春美食集市,在跷脚牛肉和钵钵鸡的飘香中,抚慰“五脏庙”;酉时,逛“灯耀嘉州大庙会”,在落日余晖中赏大佛华灯……

  “这是我们围绕‘景城一体’打造的文旅消费新尝试。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍,以“灯耀嘉州大庙会”为代表的夜间经济消费新场景,为游客带来了全新的夜游线路,也激活了整座城市的夜经济,“7天共吸引市民游客超14万人次,乐山大佛景区范围内各大精品酒店入住率均达到100%。”

  围绕“烟火乐山”主题,乐山各地举办各类传统民俗节庆活动300余场次,7天假期共吸引市民和游客42.86万人次、实现综合收入2498.35万元,同比2022年分别增长158.97%和115.48%。

  “前期发放的‘文旅福利’也起到了很好的杠杆作用。”乐山市商务局相关负责人介绍,春节前夕,乐山统筹景区、酒店、餐饮、影院、商超等要素,线上线下派发各类消费券6000余万元,撬动全市文旅综合消费超5亿元。(四川日报全媒体记者 王晋朝)

编辑:李尚维

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